前不久，記者從廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心獲得的一份資料顯示，從9月中旬到年底短短3個(gè)多月的時(shí)間里，在會(huì)展中心舉辦或?qū)⑴e辦的展會(huì)就多達(dá)20個(gè)左右。 　　 

　　商業(yè)性展會(huì)一個(gè)接一個(gè)，應(yīng)該讓人對(duì)廈門(mén)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)充滿(mǎn)了樂(lè)觀。然而許多人都提出了這樣一個(gè)問(wèn)題：廈門(mén)市場(chǎng)究竟需要什么樣的展會(huì)？昨日閉幕的“2003廈門(mén)日?qǐng)?bào)房·車(chē)大聯(lián)展”，其持續(xù)三天的“火爆”，或許能給我們啟發(fā)。 　　 

　　展會(huì)同樣需要品牌 　　 

　　說(shuō)到“2003廈門(mén)日?qǐng)?bào)房·車(chē)大聯(lián)展”這個(gè)名稱(chēng)，還有個(gè)有趣的小插曲：在籌辦展會(huì)的時(shí)候，主辦方想到的是“廈門(mén)房·車(chē)大聯(lián)展”這樣比較全面準(zhǔn)確的名稱(chēng)，但參展商幾乎一致反對(duì)：現(xiàn)在冠名“廈門(mén)”的各種展會(huì)實(shí)在太多太濫了，“廈門(mén)日?qǐng)?bào)”那么好的品牌為什么你們不用呢？ 　　 

　　為什么“廈門(mén)日?qǐng)?bào)”這個(gè)品牌受到參展商的高度認(rèn)可？一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，首先是媒體辦展的出發(fā)點(diǎn)不同。媒體一般把影響力和品牌放在第一位，而把商業(yè)利益放在第二位。其次則是廈門(mén)日?qǐng)?bào)作為主流權(quán)威媒體的影響力和號(hào)召力。 　　 

　　不少房產(chǎn)參展商坦言，“參展就像一場(chǎng)冒險(xiǎn)”，而此次由廈門(mén)日?qǐng)?bào)牽頭來(lái)辦，“我們是抱著相當(dāng)信任的態(tài)度來(lái)的，投入也比較大。”另一些汽車(chē)參展商則表示，參展就是“沖著廈門(mén)日?qǐng)?bào)這塊牌子”來(lái)的。 　　 

　　良好的品牌效應(yīng) 　　 

　　在“2003廈門(mén)日?qǐng)?bào)房·車(chē)大聯(lián)展”上顯露無(wú)遺：參展商的大手筆、大投入，一天高過(guò)一天的參觀人潮，使本次展會(huì)贏得了“廈門(mén)乃至閩南地區(qū)有史以來(lái)規(guī)模最大、等級(jí)最高、內(nèi)容最豐富的房地產(chǎn)、汽車(chē)專(zhuān)業(yè)展會(huì)”的盛譽(yù)。想得到與做得到想把專(zhuān)業(yè)類(lèi)的展會(huì)辦好，靠的是專(zhuān)業(yè)精神。然而在“想得到”與“做得到”之間，一字之差咫尺天涯。將房子與車(chē)子整合在一起展出，這是一種專(zhuān)業(yè)做法，房、車(chē)“聯(lián)姻”，使展會(huì)人氣更加旺盛。然而如果“房·車(chē)聯(lián)展”僅僅停留在這個(gè)層面，顯然并不足以保證展會(huì)取得成功。 　　 

　　21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)廈門(mén)區(qū)域分部總經(jīng)理侯凱認(rèn)為本次展會(huì)是“廈門(mén)有史以來(lái)最好的一次房展會(huì)”。首先，時(shí)間選得好，正是房產(chǎn)銷(xiāo)售的旺季，不少房地產(chǎn)都趕在年底交房；其次是宣傳組織的問(wèn)題，廈門(mén)日?qǐng)?bào)的宣傳優(yōu)勢(shì)無(wú)可比擬。但更重要的是展會(huì)主辦方與企業(yè)有長(zhǎng)期深入的交流跟蹤，能夠全面了解企業(yè)的需求，有針對(duì)性地進(jìn)行組織規(guī)劃。 　　
 
　　即使是在策劃配套活動(dòng)上，展會(huì)也體現(xiàn)出了匠心獨(dú)具的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。以裝修建材展覽搭建館為例，無(wú)論是廈門(mén)誠(chéng)信家裝聯(lián)盟成立、廈門(mén)人喜愛(ài)的櫥柜品牌評(píng)選抽獎(jiǎng)，還是涂料人體彩繪表演、櫥柜與油畫(huà)展品拍賣(mài)，都是基于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的深入了解策劃而成。也正因?yàn)槿绱耍抛寘⒄股虃儗?duì)展會(huì)的良好效果有“驚嘆”之感。廈門(mén)惠龍集團(tuán)發(fā)展部副總經(jīng)理梁新來(lái)說(shuō)：“如果廈門(mén)日?qǐng)?bào)再辦展會(huì)，我們要訂的展位就不是50平方米，而是200平方米甚至更大”。 　　 

　　將好展會(huì)進(jìn)行到底 　　 

　　在本次展會(huì)上，有位車(chē)商提出，主辦方可以考慮“把展會(huì)辦到周邊地區(qū)去”。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自漳州的記者也希望了解此次展會(huì)是怎樣辦出來(lái)的、漳州可以舉辦什么樣的房展或車(chē)展等問(wèn)題。 　　 

　　參展商們對(duì)展會(huì)寄予的希望是相當(dāng)大的。萬(wàn)森地產(chǎn)總經(jīng)理鐘平文認(rèn)為，廈門(mén)的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)水平在全省是最高的，但展會(huì)水平和展示程度卻較低；而廈門(mén)有60％的房子賣(mài)給周邊地區(qū)，需要好的展會(huì)將樓盤(pán)進(jìn)行全省推介，同時(shí)也需要展會(huì)來(lái)幫助廈門(mén)的開(kāi)發(fā)商走出去。 　　 

　　富春東方房地產(chǎn)銷(xiāo)售部副經(jīng)理鄭亦榮則直接提出，希望這個(gè)展會(huì)能每年定期舉行，形成一個(gè)固定的節(jié)日和品牌，這樣對(duì)參展商來(lái)說(shuō)有更充裕的時(shí)間進(jìn)行安排，對(duì)購(gòu)房者來(lái)說(shuō)也更有引導(dǎo)性。 　　 

　　事實(shí)上，一個(gè)好的專(zhuān)業(yè)展會(huì)不僅對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展起到極大促進(jìn)作用，對(duì)相關(guān)行業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用也是相當(dāng)明顯的。據(jù)了解，某參展單位試圖在參展前一天布展，卻發(fā)現(xiàn)廈門(mén)所有的廣告公司全部“客滿(mǎn)”，大家忙的正是本次展會(huì)的生意。許多參展商笑稱(chēng)：“2003廈門(mén)日?qǐng)?bào)房·車(chē)大聯(lián)展”大大推動(dòng)了廈門(mén)廣告業(yè)、會(huì)展業(yè)的發(fā)展。